经济事件影响下中产人群购买保险产品的变化

2020年开春，新冠病毒席卷全球，严重冲击了全球经济。在此背景之下，中产人群的生活及消费行为也受到了极大影响与改变。

新生代自2005年开始发布H3数据，至今已拥有15年的中产人群连续研究数据，涉及品类消费、媒介行为、休闲娱乐、生活态度等诸多方面。本章节内容将针对中产人群在选择保险产品方面的变化进行分析。

国内重大经济事件时间序列

数据显示，2011-2013年金融危机后保险支出的增长率放缓，2014-2017年行业集中度下降，保险市场保持高速增长状态，2018年以后逐渐稳定。

保险深度，即保费收入/国内生产总值

数据来源：国家统计局

中产人群人人投资保险，家庭财产险和投资型保险，教育型保险跟随市场变化呈现波动。2017年以后教育保险呈现出逆势增长态势。

                                                                      Base：所有人/过去一年支出过的保险类型

                                                                      数据来源：H3 2011-2019 中国新富市场与媒体研究

购买家庭财产保险的人群更保守，其中选择只进行定期储蓄的人群为20.5%，购买投资型保险的人群中38%为组合三种投资人群。

Base：过去一年有在商业保险上有支出且有投资行为

数据来源：H3 2019 中国新富市场与媒体研究

组合三种投资类型的人群比其他投资者更多选择投资型保险，但在经济低迷时减少保险的购买。稳健型及稳健型+高风险的投资人群在经济低迷时大比例增加购买教育保险，只定期储蓄的人群增加购买家庭财产保险。

Base：过去一年有在商业保险上有支出且有投资行为

数据来源：H3 2019 中国新富市场与媒体研究