CMMS-中国市场与媒体研究聚焦15-28岁Z世代年轻人发现，Z世代人群上网时长显著高于整体人群。2022年超过4成的年轻人每天上网时长超过6小时（详见《Z世代网络趋势大观》），即每周上网时长超过42小时。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2022年第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.6%，人均每周上网时长为29.5个小时。由此可见，Z世代人均每周上网时长是普通网民的1.4倍。

Z世代作为互联网原住民，日常生活与移动互联网密不可分，可以说是活在手机里。起床打开音乐，休闲玩把游戏，晚上刷刷视频，他们在各类互联网应用的陪伴下成长，他们无需“上线”，线上聊天也不用问“在吗？”，因为他们始终“活在线上”。

CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代白天和晚上均有一个高峰上网时间段。白天上网高峰在12:00-12:59午餐时间段，“手机下饭”是年轻人的一大特色。晚上高峰出现在20:00-21:59，这是一天中最休闲放松的时光。

对比周中与周末上网时间段发现，Z世代在周中上午时间段上网比例明显多于周末，周末下午2:00后上网比例高于周中，而周末22:00后深夜时间段上网人群比例也高于周中。这反映出Z世代年轻人愿意周末熬夜，补觉晚起的现象。

CMMS调研发现，拥有手机的Z世代年轻人，32.1%在起床的时候就开始上网，47.2%在睡觉前还在上网，移动互联网与Z世代密不可分。

随着移动互联网的普及、大众消费娱乐水平的提高，短视频平台深受用户喜爱，已经从最初的日常休闲娱乐、社交，拓展到包括直播带货、内容付费等多种形式共生的内容生态圈。

据《报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，占网民整体91.5%，较2021年12月增长2805万，在各类互联网应用中增长最为明显。

CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z 世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频在Z世代人群中的触达率更高。

我国短视频已经涵盖多个热门领域，Z世代观看类型TOP3是搞笑、生活、音乐类，与整体人群偏好趋势相近。

但是Z世代年轻人对音乐、美妆、萌物、游戏和二次元领域的短视频内容偏好远高于整体人群。此类内容大都是年轻人的主场，有自己的圈层文化支持。

Z世代男女对短视频类型也有不同的喜爱。Z世代女性偏爱美妆类和舞蹈类短视频；男性则对游戏、体育及军武类的短视频有明显倾向。

在Z世代使用短视频APP TOP4中，抖音是典型的后来者居上，以61.6%的份额稳居榜首。快手短视频平台在2018年被赶超后，以42.1%的用户份额位列第二。

百度旗下的好看视频走泛知识路线，定位“视频知识图谱”和聚焦年轻人游戏短视频领域的爱拍原创，位居第三梯队。

据《报告》显示，截止2021年3月，短视频的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势。短视频热度不断，各类网站/媒体等也纷纷布局短视频。

在Z世代观看短视频的APP/网站类型调查中发现，以快手、抖音为首的短视频APP以81.7%的占比稳居第一；2018年起，为抢占流量，长视频三巨头“爱优腾”开始入局短视频市场，目前以57%份额暂居第二；新闻类APP和社交媒体短视频在短视频赛道也占有一席之地。

短视频中表达的信息浅显易懂，时间短且有音乐有画面，既可快速接收信息，又可娱乐放松，还可学习涨知识。庞大的用户规模，激增的流量，让各大品牌主都无法忽视短视频的商机，将其视作广告投放的重要渠道，是火热的品牌营销战地。

接下来我们将继续聚焦Z世代在网络上的行为与偏好，探讨年轻人关于网络直播，网上购物及游戏等方面。敬请期待！