经济事件影响下中产人群投资与储蓄的变化

2020年开春，新冠病毒席卷全球，严重冲击了全球经济。在此背景之下，中产人群的生活及消费行为也受到了极大影响与改变。

新生代自2005年开始发布H3数据，至今已拥有15年的中产人群连续研究数据，涉及品类消费、媒介行为、休闲娱乐、生活态度等诸多方面。本章节内容将针对中产人群在投资与储蓄方面的变化进行分析。

国内重大经济事件时间序列

中产人群人人投资，其中72.3%的人群有稳定储蓄习惯，有五成左右为持续投资稳健型人群。每当经济形势低迷时，中产迅速减少高风险投资转向储蓄，稳健型特征相对稳定。

Base：过去一年投资过；高风险投资类型包括：股票-A股 or 股票-B股 or 炒汇 or 商品期货 or 金融期货 or 企业/公司参股；稳健性投资类型包括：基金 or 国债 or 企业债券 or 房地产投资(只出于赢利或投资目的) or 黄金储存 or 收藏(只出于赢利或投资目的) or 信托。

数据来源：H3 2008-2019 中国新富市场与媒体研究

中产人群有五成以上不投资高风险类型，两成左右只进行储蓄。在经济低谷时只进行储蓄人群迅速增多，组合三种投资类型及投资高风险和储蓄的两类人群迅速大比例减少。

数据来源：H3 2008-2019 中国新富市场与媒体研究

女性、年轻18-29岁、北方，二三线城市人群更偏好储蓄，最保守。30-39岁、男性、南方、一线、从商人群更喜欢高风险类投资，更大胆，搏未来。随着年龄的增长财富的累积，组合投资更多。

专业人士包含：律师，教师，医生等专业技术人员；商务决策者定义：具有企业内购买决策权。

数据来源：H3 2019 中国新富市场与媒体研究

投资人群均有很强的金钱安全感的需求，组合三种投资类型人群最强烈，在经济波动年份表现更加明显。

数据来源：H3 2012-2019 中国新富市场与媒体研究

经济低迷时，组合三种投资类型的人群精神压力最大，关心经济变化带来的财富缩水，不安感增强。

数据来源：H3 2008-2019 中国新富市场与媒体研究

组合三种投资类型的人群和储蓄人群均对事业有追求。经济低迷时，储蓄类人群更多投入工作，压力大的人群中组合三种投资人群社交场景增多（社交与成就事业高相关）。

社交场景：看展览 + 看话剧/戏剧/歌舞剧-过去一年的休闲活动 + 唱卡拉OK + 去咖啡厅 + 去酒吧 + 去茶艺馆 + 去游乐场 + 打高尔夫 + 逛街/购物 + 郊游/野营 + 听音乐会/演唱会 + 去主题乐园 + 艺术品拍卖/画廊展览-过去一年参加的互动 + 博物馆展览 + 剧场舞台剧/话剧 + 汽车赛 + 汽车展 + 船舶展 + 时尚或新品时装发布会 + 赛马 + 花园/花卉展 + 红酒品尝会/红酒节 + 食品品尝会/食品节 + 看航展/参加航展 + 水上游戏,如帆船,冲浪等 + 拍卖会 + 宠物展)；12年17年19年场景有所增加。

数据来源：H3 2008-2019 中国新富市场与媒体研究