2022年，巨量引擎、巨量算数联合各行业核心力量完成算数联盟升级，从更高的维度在大趋势中探索商业机遇，新生代市场监测机构作为联盟成员，共同参与打造年度重磅趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》。

变化，一直是2022年的大主题。从个体到行业再到整个社会，我们正经历着前所未有的更新、迭代与转变。未来的不确定性没有让整个社会前进的步幅收紧，反而助推我们逐渐向着之前从未涉足的边界靠近。

通过报告共建，我们也同时完成了一次价值体系的再梳理。在数据现象与洞察之后，我们一次又一次地更换对于世界的视角，看见更多鲜活的人，看见更辽阔的生意场，看见更完整的营销与生活图景，也看见了全新的市场边疆。这些看见和发现，为大家入场2023做好了准备。欢迎和我们一起，迈向新增长的下一年。

《远见——2022巨量算数年度观察报告》通过12个观点描绘了一个满是变换与选择的2022：

我们看见越来越多的个体在不确定的时代背景下开始开源节流，面对信息的冲击，他们选择主动学习，让自己掌握消费的主权。同时他们也通过打破束缚来表达自我，用兴趣去创造圈层，打开圈层，融入圈层。他们跨越性别与地域的限制，做不被定义的一代人。除了个体，我们也看到了行业也在主动求变，用跨界创造新的边界，用持续的自驱打造长久的自信。个体与行业的改变，也带来了整个社会生活的重组，越来越多的新生活方式开始兴起，形成了特定时代下的观察切片，生活情趣与社会责任同样得以新的方式缓缓打开。

从这些观点中，我们看见了外而及内的应变，由内而生的感知，以及个体、生活、娱乐、职业、产业、社会等全方位边界的突破。新生代联合巨量联盟成员共建观点【做不被定义的一代人】、【职业转型正在发生】。

上学时，我们是老师嘴里带过的“最好”或“最差”的一届学生：毕业后，我们被贴上“80后”“90后”“00后”的标签。这样的标签背后代表着被定义，被理解为应该具有某些特征的一群人。但是学习成绩好才是好学生吗？

“00后”都叛逆吗？只有上班才算稳定的工作吗？只有小年轻才能穿的潮吗？

“我们究竟是怎样的一代人？”

不管答案是什么，一定不是一个简单的定语可以代替，作为不断跳出边界、打破界限的一代人，让我们看看击破传统认知的TA们，正在如何定义自己的人生。

年轻人带起的潮流养生风

虽然朋克，但养生才是主题。

巨量算数发现，在年轻人的健康管理错拖中，健康饮食是最乐于被积极实线的手段。最近两年抖音有关健康饮食相关视频的播放快速上涨，从内容的兴趣用户来看，健康饮食概念在年轻群体的渗透率更高，相对于其他年龄段群体来说，年轻用户的偏好也更显著。

而在新生代CMMS中国市场与媒体研究对年轻人的健康饮食观的调研发现，超过一半的人希望“自己和下一代都过上有机健康的生活”，喜欢购买有机天然的产品，在饮食上更赞同“吃得多而全即可保正营养均衡”，更倾向选择天然有机、无添加、无过度包装的产品，认为自己的饮食是有益健康的。

谁说中年人不爱玩

随着年龄增长，中年群体的时间逐渐被家庭、事业、孩子占满，关于娱乐的精神角落则潜移默化的被排在了后面。但是也许他们内心的光从未消失。

CMMS数据显示，动画和漫画内容的受众群体中，31一50岁用户的占比一直在逐步提升，5年间表现出明显增幅。不同平台表现出的趋势也都各有特色：腾讯动漫有社交属性天然优势，增长最快；B站并非年轻人专属，也承载“中坚人”的动漫情怀。

玩转互联网、爷爷奶奶不掉队

信息科技的高速发展，让陆续“触网”的银发族开始面临着巨大的挑战，数字鸿沟、用网安全和用网健康等问题接踵而至。如何让银发族不被科技的浪潮抛下，是一道不容忽视的社会课题。

但是爷爷奶奶甚至父母退休后的云日常似乎超乎想象的丰富。巨量算数调研数据显示，线上的娱乐内容几乎可以满足老年人所有的社交娱乐需求，短视频、音乐、新闻······线上娱乐方式已经渗透到了银发族的日常生活中，其中短视频平台由于操作简单、分享便捷、娱乐属性强等特点，在银发族中最受青睐，而且视频、生活、美食等内容正逐步取代八卦、搞笑类内容，丰富着银发族的晚年生活。

虽然年龄是客观存在的，但是对于某一代人甚至一类人的刻板印象却不应被忽略。在信息爆炸的时代，人们习惯于用标签化建立自己对他人的认知体系，往往弱化了个体背后的多样性。

为了消除标签化认知给我们造成的认知限制，不妨跳出边界，尝试了解那些“不理解”、走进那些“陌生感”，接纳多元的代际视角、减少刻板的代际印象，从而建立更顶畅的代际沟通。

在过去几年科技发展、新劳动力进入市场以及疫情等因素的共同影响之下，我国劳动者的职业选择方式也发生了一定变化。“职业”这件事或主动或被动地和固定地点、固定时间、甚至固定职位解绑，人们产生收入的方式更加自由多元、对于工作和生活的关系也产生了不同的态度。在这样的背景下，越来越多的劳动者开始尝试自由职业，也有越来越多的创作者可以以自由职业的方式，依靠作品产生收入。

零工经济浪潮来袭

零工经济指的是区别于传统“朝九晚五”，时间短、灵活的工作形式，利用互联网和移动技术快速匹配供需方。零工经济是共享经济的一种重要的组成形式，是人力资源的一种新型分配形式。

从新生代连续五年人口规模监测数据来看，零工潜在人群（家庭主妇/夫、退休、下岗、失业、待业、学生、非固定工作者)人口规模虽大，但已出现缓慢减少趋势。另外，后疫情时代，灵活就业需求上升，零工人群虽规模不及零工潜在人群，但人口规模增长势头仍较为强劲。

根据国家统计局发布数据，截止2021年，全国零工人口已突破2亿。根据新生代市场监测机构推算，至2025年，全国零工人口将达到2.86亿人，2027年有望突破3亿人。收入方面，截至2022年，零工人群平均月收入为6407元，2025年增长至8324元，2027年则接近9601元。

创作者经济势头不减

据Adobe发布的《Adobe创意未来》研究报告显示，在过去两年间，有超过1.65亿的创作者加入创作者经济，且目前全球创作者的数量达到3.03亿。而Influencers.Club的报告也表明，2021年全球创作者经济规模达到1042亿美元，2021年创作者经济初创企业(Start--ups)估值总规模就高达50亿美金。